De culturele smeltkroes van Bologna stimuleert Paolo Rossello om een atelier op te zetten in de stad Emilia, waar hij zich voltijds wijdt aan het creëren van vintage-customized kledingstukken die hij verkoopt in boetieks in het stadscentrum. De sleutel tot populariteit ligt, toen en nu, in mond-tot-mondreclame van nieuwe klanten die zich herkennen in de originaliteit en uniciteit van de aangeboden kledingstukken.
